Definamos primero que es SEO (Search Engine Optimization u Optimización para Motores de Búsqueda). SEO es cualquier acción realizada en nuestra web con el objeto de mejorar el posicionamiento de la misma en los diversos motores de búsqueda y de este modo aumentar el tráfico de visitantes.
Si desea saber más sobre SEO, puede leer nuestro artículo sobre esto pulsando AQUÍ.
¿Qué hacer para mejorar el SEO de nuestra web?.-
Aunque lo primero que tenemos que considerar para mejorar este aspecto de nuestra web es generar contenidos que interesen a nuestra audiencia, también es importante tener en cuenta una serie de cosas, y seguir una serie de pautas que harán que estos contenidos se indexen por parte de los motores de búsqueda de una manera más óptima.
Para mejorar el posicionamiento de nuestra web, deberemos introducir los metadatos adecuados. Los metadatos sirven para dar información a los motores de búsqueda acerca de la temática y los contenidos de nuestro sitio web.
Los metadatos a introducir son la descripción y las palabras clave.
Por un lado, la descripción es el párrafo que muestran los motores de búsqueda justo debajo del título de cada enlace de los resultados. En este caso, además de darle información al buscador, con una buena descripción podemos conseguir que aumente el número de personas que pinchen en nuestro enlace una vez lo han visualizado en la página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, es importante expresar de forma concisa y resumida el contenido de nuestra página.
Por otro, las palabras clave simplemente aportan información de nuestro sitio web a los motores de búsqueda. Conviene no poner más de 10 aproximadamente, ya que si lo hacemos podría ser perjudicial para el SEO de nuestras páginas.
El gestor de esta web permite fácilmente su introducción, tanto de forma global (para toda la web) como para cada una de la páginas según se explica más adelante.
Para introducir los metadatos de forma global, entramos en el gestor de la web y vamos a Sistema >> Configuración global, y estando en la pestaña "Sitio" vemos en la parte de abajo de la página "Configuración de los metadatos". Veremos las dos casillas que nos interesan: "Metadescripción del sitio" y "Metapalabras clave". Lo que introduzcamos aquí serán los metadatos globales de la web, lo que quiere decir que todas las páginas heredarán estos metadatos, a no ser que los especifiquemos explícitamente por cada página o en el elemento de menú correspondiente.
Debemos indicar que la opción Robots tenemos que ponerla como "Seguir con indexación", con el fin de que nuestros contenidos se indexen correctamente por parte de los motores de búsqueda.
También podemos establecer estos metadatos independientemente en cada una de las páginas, para poder definir esta información de forma más precisa independientemente en cada página. Para ello, vamos a Contenido >> Gestor de artículos y localizamos el artículo (o página) correspondiente. Pulsamos sobre su nombre para editarla y en la pestaña "Publicación" a la izquierda, vemos las casillas para introducir los metadatos para esta página en concreto.
Generalmente, podremos establecer los metadatos de todas las páginas creadas, si la página es generada por algún otro componente (tal como la "Tienda Virtual"), posiblemente éste también nos permita hacer esta operación.
Le recomendamos establecer los metadatos de la "Configuración global", y posteriormente establecer los de cada una de las páginas.
Además, es muy importante tener habilitadas las URLs amigables en su web. Las URLs amigables van a permitir que su web genere direcciones limpias, conteniendo palabras relevantes en las mismas. Esto es un aspecto muy importante para el SEO de su web.
Para habilitar las URLs amigables en su web actue como sigue:
- Renombre el fichero “htaccess.txt” a “.htaccess”. Este fichero deberá estar situado en la raíz de la web (ICTEA puede realizar esto sin coste alguno, sólo solicítelo).
- Una vez renombrado el fichero, nos vamos al panel de gestión de su web y en Sistema > Configuración Global y en la pestaña "Sitio", vemos a la derecha “Configuración SEO”, que se debe dejar tal y como muestra la siguiente figura:
Veremos que ahora las URLs se generan de una forma mucho más limpia. Las URLs han pasado de ser así:
http://www.suweb.com/index.php?option=com_contact&view=contact&id=1&Itemid=57
a ser así:
http://www.suweb.com/contactenos
lo cual es muy beneficioso para el SEO de su web. Esto va a permitir definir las URLs con palabras relevantes en las mismas. Por defecto, el sistema de esta web construirá la URL automáticamente a partir del título de la página, pero podemos definir la URL manualmente nosotros mismos a través del campo "Alias". Una vez más, esto es extensible a cualquier página generada por este sistema web o cualquier componente (tal como la Tienda Virtual) que se use y tenga soporte para esto.
Como vemos, la parte de la URL está definida por el campo "Alias", lo recomendable es dejar que el sistema de esta web genere las URLs automáticamente a partir del título, sin embargo, si queremos , podremos definir y optimizar nuestras propias urls a través de este campo, para ello vamos a Contenido >> Gestor de artículos y localizamos el artículo (o página) correspondiente. Pulsamos sobre su nombre para editarla y en la pestaña "Publicación" a la derecha, vemos la casilla para introducir el "Alias" para esta página en concreto. Ver imagen debajo:
En esta imagen, vemos arriba a la izquierda la casilla para poner el título de la página (Como crear un jardín) y a la derecha el alias que ha creado la web (como-crear-un-jardín), por lo que la URL de la página será:
http://www.suweb.com/como-crear-un-jardín
Si desea que la URL sea, por ejemplo:
http://www.suweb.com/creando-jardínes
ponga en la casilla "Alias" "creando-jardínes" en lugar de lo existente.
(NOTA.- No use caracteres que no sean del inglés, por ejemplo, los signos de apertura (¿), la letra "ñ" o palabras acentuadas, y no deje espacios en blanco, en su lugar, únalos mediante un guión).
Por último, y aunque sea independiente de este sistema web, le interesa crear una cuenta de Herramientas para Webmasters de Google (pulse AQUÍ para saber como hacerlo)
Si deseamos que Google indexe las URLs que nos interesan, deberemos generar un mapa de la web.
Genere el mapa de la web.-
El mapa de una web es un fichero donde están ubicadas las URLs de nuestra web que nos interesa que los buscadores indexen. Generar este fichero con nuestro sistema web es muy sencillo a través de la extensión Xmap, incluida en este sistema web.
Para generar el mapa del sitio web, accederemos al panel de gestión de nuestra web: Componentes > Xmap. Una vez aquí, si no tenemos un mapa de la web ya creado, podremos crear uno nuevo con el botón “Nuevo”. Simplemente tendremos que asignar los menús que nos interese, a partir de los cuales se generará el mapa del sitio. Los menús asignados definirán qué URLs de la web van a ser indexadas. Vea la siguiente figura:
Esta componente Xmap generará el mapa de la web. Nos interesa recuperar la URL del mapa de la web. Para ello pincharemos en “XML Sitemap”, y se nos mostrará una página que contiene las URLs del mapa de la web. Esta página será similar a la siguiente:
http://www.suweb.com/index.php?option=com_xmap&view=xml&tmpl=component&id=1
Vamos a copiar la URL de esta página, con el fin de añadir el mapa del sitio web en nuestra cuenta de Herramientas para webmasters de Google.
Este paso es importante, para indicarle a Google dónde se encuentra nuestro mapa de la web, y que pueda rastrearlo correctamente. Para hacer esto, primero tendremos que acceder a la cuenta de Herramientas para webmasters de Google que hemos creado anteriormente. Una vez accedida, nos vamos a la web que hemos creado y verificado en el punto anterior, y pinchamos en la opción Rastreo > Sitemaps > Añadir o probar un sitemap. Ver la imagen de abajo:
Una vez hecho esto, nos aseguramos que Google rastreará nuestra web e indexará nuestras páginas, con lo cual éstas podrán salir en los resultados de búsqueda.
Analice el tráfico de su web con Google Analytics.
Para integrar Google Analytics en nuestra web, será tan sencillo como crear un perfil de Google Analytics, y posteriormente integrar el código del perfil en nuestro sistema web. Esta operación es muy sencilla, vamos a ver cómo lo haremos.
Primero, crearemos el perfil de Google Analytics pulsando AQUÍ. Podemos emplear la misma cuenta que Google que hemos empleado para Herramientas para webmasters de Google. Tendremos que indicar el nombre de la web, y la URL de la misma.
Indicamos la información que nos piden, y pulsamos en el botón situado al final: “Obtener ID de seguimiento”, para poder obtener el código que nos va a permitir registrar las visitas ato get the code that will allow us to record visitors to our website with Google Analytics nuestra web con Google Analytics.
El código de seguimiento es un código con el siguiente formato: UA-XXXXXXXX-X.
Para integrar el código, podemos emplear el plugin Google Analytics 4 Joomla Lite. Para configurar el código, vamos al panel de gestión de nuestra web: Extensiones > Gestor de Plugins > System - Google Analytics 4 Joomla Lite.
Habilitamos el plugin que por defecto suele estar deshabilitado, y pegamos el código que hemos obtenido de Google Analytics en el campo “Analytics ID” de la configuración del plugin. Ver la figura de abajo:
Con esta sencilla operación, ya tenemos integrado Google Analytics en nuestra web. Empezaremos a registrar visitas en unas horas, lo que tarda el servicio de Google en detectar las visitas en nuestra web. A partir de ese momento, podemos disfrutar del completo servicio de Google para analizar el tráfico de nuestra web.
Elimine las URLs duplicadas en su web.-
Las urls duplicadas son URLs de la web que apuntan al mismo contenido. Esto es perjudicial para el SEO de nuestra web, por lo cual nos conviene evitar esta circunstancia en la medida de lo posible.
Una manera muy sencilla de evitar duplicar los contenidos de toda la web, es redirigir las peticiones de nuestra web de sin www a con www (o viceversa). Normalmente, nuestra web es visible tanto si ponemos en el navegador el nombre del dominio con www o sin www, lo que provoca que toda la web esté duplicada, algo que no es deseable a nivel SEO.
Para solucionarlo, es tan sencillo como añadir el siguiente código al inicio de nuestro fichero .htaccess:
RewriteEngine on
RewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.misitioweb\.com
RewriteRule (.*) http://www.suweb.com/$1 [R=301,L]
Sustituye “misitioweb” por el nombre real de su dominio, y verás que si intenta acceder a la dirección de la web sin www, serás redirigido automáticamente a la misma dirección, pero con www al inicio.
Esto es lo que se llama una redirección, y así nos evitaremos el problema de las URLs duplicadas debido a "www".
(NOTA.- ICTEA puede realizar lo anterior por un coste mínimo).
Genere contenidos en su web a través de un blog o sección de noticias.-
Debemos de tener claro que, al margen de las optimizaciones y configuraciones que llevemos a cabo en nuestra web, el tráfico a ella llega cuando generamos contenido que interese a la audiencia. Por tanto, es muy importante enfocar bien el contenido que generamos, de manera que pensemos en captar al público que realmente nos interesa que visite nuestra web.
Un ejemplo práctico para explicar el párrafo anterior sería el caso de una tienda virtual dónde se venden, por ejemplo, ordenadores. En la sección blog de esta web, sería conveniente generar contenidos relacionados con esta temática específica, tales como análisis de ordenadores, comparativas, historia de los ordenadores, o artículos de opinión. En definitiva, cualquier contenido relacionado que tenga interés para la persona que se pretende que compre en la tienda virtual.
Utilice correctamente el etiquetado HTML en los contenidos.-
A la hora de redactar nuestros contenidos en nuestra web, debemos de tener en cuenta emplear correctamente en etiquetado HTML con el fin de que sea beneficioso para el SEO de nuestra web.
En nuestro editor HTLM, veremos que podemos usar diversos encabezados (Encabezado1, Encabezado2, etc). Un buen uso de estos encabezados y etiquetas html (como negrita) es asignarlos a los títulos de las subsecciones en las páginas, y que éstos contengan palabras relevantes y sean concisos.
En el caso de este artículo, el título de cada una de las claves para mejorar el SEO está envuelta en un Encabezado 3 o H3.
El objetivo es que las palabras o frases que están incluidas en los encabezados y negritas de las páginas de nuestra web sean relevantes, porque los motores de búsqueda prestan especial atención a estas etiquetas HTML.
Revise el peso de las imágenes de sus artículos.-
Otra recomendación es revisar el peso de las páginas de nuestra web, es decir, el tamaño que ocupan. Hay que tener en cuenta de que hay una relación directa entre el tamaño que ocupa una página web (es decir, la suma de todos sus elementos) y el tiempo que tarda en cargarse.
Algo que también valoran los motores de búsqueda es que la página web cargue rápido, y aquí es muy significativo el peso de las imágenes que incluyamos en nuestros artículos. Una imagen sin optimizar en la web provocará un aumento significativo del tiempo de carga de la página, algo que puede ser perjudicial para nuestro posicionamiento.
Existen diversas opciones para poder optimizar las imágenes antes de publicarlas en nuestra web. Muchos editores de imágenes como Gimp o Photoshop tienen la opción de “Guardar para la web”, que nos permitirán guardar nuestras imágenes con un peso reducido, y manteniendo la calidad de las mismas.
El peso deseable de las imágenes que publique en sus artículos debe de ser de unos 15-90KB.
Nuevo etiquetado HTML5 y nuevas plantillas.-
Este va a ser el último punto a tratar en este artículo. Las nuevas plantillas vienen implementadas con la tecnología HTML5, tecnología que dispone de nuevas etiquetas que beneficiarán el SEO de las webs que las empleen.
El efecto que se consigue es que cada una de las partes de la página sea interpretada por los motores de búsqueda como lo que es, con el uso de etiquetas como:
header (cabecera de la web)
menu (menú)
article (cuerpo del artículo)
etc.
A este concepto se le llama web semántica, porque permite que los motores de búsqueda entiendan la estructura de la web a través de las etiquetas mencionadas anteriormente, y dar importancia a ciertos contenidos sobre otros en la indexación de los mismos.
Con las nuevas plantilla en HTML5 podemos disfrutar de estas características que mejoran el SEO de nuestra web. Este etiquetado lo hace la plantilla internamente, por lo cual nosotros únicamente tendremos que crear nuestros artículos normalmente, y será la plantilla la que introduzca estas etiquetas que aportarán el significado semántico a nuestros contenidos.
Además del nuevo etiquetado HTML, las nuevas plantillas generalmente también tienen soporte para dispositivos móviles, ya que muchas de ellas implementan el Diseño Adaptativo (leer más sobre estos diseños). Esto es una ventaja, ya que además de optimizar el SEO, tendremos nuestro sitio web adaptado para tabletas y teléfonos inteligentes.
ICTEA suministra estas nuevas plantillas HTML5.
Conclusiones
Merece la pena resumir el conjunto de cosas que debemos de tener en cuenta a la hora de mejorar el SEO y así aumentar el tráfico de nuestra web CMS.
- Generar contenidos de interés que atraigan a la audiencia apropiada a nuestra web. Esta es la mejor manera de captar el interés de la gente, y conseguir repercusión en internet.
- Configurar el SEO de la web CMS adecuadamente y habilitar las URLs amigables.
- Generar el mapa del sitio web.
- Evitar las URLs duplicadas en nuestra web.
- Elegir la plantilla apropiada, con soporte HTML5 y diseño adaptativo.
- Revisar el peso de las imágenes de nuestros artículos, así como los encabezados y negritas empleadas.
